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向“毛细化”渠道要发展 向“智慧+”设计要利润 门业发展论坛激起阵阵创新涟漪

发布时间:2022-08-16 09:43:37  浏览次数:238 次

永康拥有门类产品相关制造企业500余家,年产量超过6000万樘,占全国门类产品市场的60%以上。7月26日—28日,第12届中国(永康)国际门业博览会成功举办。这场展现门业发展的盛宴虽迟于往年,但活力十足,既为734家参展企业搭建起一座B2B以及B2C的“金桥”,又为推进经济稳进提质的“中国门都”注入强劲动力。
产品链趋向融合,品牌定位更清晰,设计理念更现代……透过门博会及同步举办的第五届中国门业发展论坛暨全国钢木门窗行业峰会释放的新风向、新潮流,正不断改变着门业的发展格局。


NO.1
产品链趋向融合
单品时代迈入整装时代

过去很长一段时间,门企大多是以“门是门,锁是锁”的独立个体形态呈现。近几年,随着门业转型升级,它的产业链也愈分愈细且相互交织渗透,门、锁、窗、自动门、电动门,甚至衍生出更多样化的分类。以门为例,根据使用场所范围可分为入户门、室内门、车库门等,根据材料类型可分为铸铝门、铁门、木门等,而其价值也被不断重塑,越来越多的企业在研发、设计、材料选择上不惜砸下重金,只为博消费者一见倾心。
“行业拼的不是单品时代,而是整装时代了。”江山欧派门业股份有限公司(以下简称“欧派公司”)相关负责人应永强的一句话阐释了门业市场风向的巨变。
10余年前,一樘木门将“欧派”品牌带入消费者的视野,10余年后的展会上,“欧派”品牌已修炼了“十八般武艺”,木门、入户门、窗、阳光房等一应俱全。
欧派公司只是门企转型升级的一个缩影。在今年的参展企业中,主营木门面板的武义锐豪装饰材料有限公司,推出了成品门;主营成品门的富新泰丰门业有限公司(以下简称“富新公司”),则大胆宣布将迈入制窗领域……这些主营门、锁、窗、装饰材料、生产加工设备等企业的产品品类边界感更模糊了,且呈现出“你中有我,我中有你”的奇特景象。


NO.2

品牌定位更清晰
让各花入各眼,才能花开更艳

富新公司掌舵人楼飞熊对品牌定位有自己的理解。今年年初,该公司大刀阔斧地调整品牌战略,将原有的品牌“FUSIM”更换为“ARMORMASTER”。“‘FUSIM’品牌形象更年轻,现在的‘ARMORMASTER’品牌对标高端市场,展现品牌提档升级后的专业气质。”楼飞熊说。
今年,该公司首次在门上运用了一项特殊工艺,即把制窗的断桥工艺系统灵活用于制门当中。其显著功效是,室内温度恒温效果更佳,制冷制热设备可以更节能。这样一来,可以让部分对温度较为敏感的用户有全新的消费选择。
品牌定位愈发清晰的,还有浙江杭盛门业有限公司(以下简称“杭盛公司”)。这家门企手持“杭盛”“意高”“君度”三大品牌,分别对应农村自建别墅市场、高端城市住宅市场、房地产工程市场。“不同受众群体有不同的设计需求,我们提供的就是‘量体裁衣式’服务。”杭盛公司相关负责人李翎说。
李翎坦言,就算是定价亲民的产品,如今也不再是古早的“猪肝色”了。随着家居装潢采用更多的黑白灰等色调,市场更愿意接纳与其风格相近的产品。
颜值可以让消费者情愿为其买单,智能亦然。从今年展会上的产品中可以发现,智能化依旧是不变的主题。
“出电梯走向家门口,门前监控的超声波双重传感器监测到有人,1.1米之内就能自动捕捉到人脸信息,同时自动唤醒3D结构人脸识别功能,系统用0.2秒与存储人脸信息核对成功,再用0.6秒时间开锁,这时人已走到门前,不需要任何接触与等待。”云鹿智能门展厅接待人员介绍,这种无感入户的体验是云鹿智能门已然实现的应用场景。
“让各花入各眼,才能让花开更艳。”这俨然成了新时期企业家的共识。唯有不断明确品牌在市场上的定位,才能让企业永葆可持续发展的生命力。


NO.3
设计理念更现代
是产品,更是彰显主人个性的名片

一面是“铜墙铁壁”,用于抵御风雨的侵袭;一面是“温馨自在”,与家装风格融为一体,小小的一扇门,被赋予了更多美学责任。

本届门博会上,AB面成为了门的主流设计元素。在富新公司的展位上,一樘价值超15万元的中轴门成了本届门博会的焦点产品。整门内外各有乾坤:门的入户门面,采用的是进口岩板拼接而成,与墙面采用了相同的材质,如果忽略那一丝银色的包边门框,这樘门几乎可以达到隐形的地步。而门的室内门面则搭配了视觉上较为柔软的板材,木纹肌理仿佛传递了大自然的呼吸。
值得一提的是,各大门企都十分注重细节,连门把手的设计也令人眼前一亮:或呈圆盘状点缀在门面上;或呈长条状自上纵向贯穿到底;或呈滑盖形态轻轻一推,智能锁便“显山露水”;或嵌入感应灯,挥手接触即可唤醒灯源。索福集团旗下“摩图拉”品牌今年独立参展,推出的多款新品都融入上述设计理念。
“产品迭代是关键,设备更新是保障。”“摩图拉”品牌市场部负责人黄爽说。为了紧跟市场的创新脚步,索福集团不断实施技术改造,该公司生产线生产的一樘高端门可高达6米。
在本届门博会上,各大参展商现身说法,重新诠释了门、锁和门业配套的发展新风向。它们既可以说是一款款产品,更是一张张彰显主人个性的名片。


记者手记
展会峰会
激起阵阵创新涟漪

我市每年门类产品产量、出口量分别占全国的70%和66%,“中国十大门业品牌”中本地企业占8强,已成为全国乃至全球门类产业不可或缺的重要集聚区。门博会作为获取门业潮流讯息的有效载体,衔接了门业上下游展示产品、对接供需、交流技术、沟通信息。作为展贸联动的重头戏,第五届中国门业发展论坛暨全国钢木门窗行业峰会也成了发布产业前沿信息的重要平台。
近年来,我市以数字赋能产业,以制造壮大集群,厚植发展优势,补齐行业短板,实现了“中国门都”的蝶变。截至目前,我市拥有全国最完整的门类制造产业集群、最强大的门类产品制造能力、最庞大的门类技师人才队伍、最齐全的门类标准制定类别,拥有全国首家五金工具及门类产品质量检验检测中心等服务机构,还拥有国内首家防盗门上市企业和500多家规模门企。
面对“供给冲击、需求收缩、预期减弱”三重压力,房地产市场持续低迷,有效推动行业向低碳化、数字化、智能化转型升级,成为门业亟待求解的命题。在第五届中国门业发展论坛暨全国钢木门窗行业峰会上,政府、行业协会、专业用户、科研院所、检测认证等单位、机构与行业代表齐聚一堂,围绕门企数智化转型升级路径、门业提质增效等展开了头脑风暴,为行业发展共商核心要义、擘画美好蓝图。相信门博会过后,门企将汲取新养分,向“毛细化”渠道要发展,向“智慧+”设计要利润,激起阵阵创新涟漪。